Роль контекстного маркетинга в условиях ограниченной аудитории и дефицита ресурсов
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.15634737Keywords:
контекстный маркетинг, ограниченные ресурсы, таргетирование, цифровые платформы, рекламные кампании, персонализация, эффективностьAbstract
Данная работа посвящена исследованию роли контекстного маркетинга в условиях
ограниченной аудитории и дефицита ресурсов. В условиях, когда компании сталкиваются с
ограниченными финансовыми и временными ресурсами, контекстный маркетинг становится важным
инструментом для достижения высокой эффективности рекламных кампаний. Работа анализирует
ключевые стратегии и методы контекстного маркетинга, которые позволяют максимизировать
рентабельность при ограниченных ресурсах. Особое внимание уделяется эффективному
таргетированию, использованию персонализированных рекламных сообщений и оптимизации
рекламных кампаний на цифровых платформах. В результате исследования были предложены
практические рекомендации для маркетологов и предпринимателей по использованию контекстного
маркетинга в условиях ограниченных ресурсов.
References
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Chaffey, D. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation, and Practice (7th ed.). Pearson
Education Limited.
Solomon, M. R. (2018). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (12th ed.). Pearson
Education.
Armstrong, G., & Kotler, P. (2017). Marketing: An Introduction (13th ed.). Pearson Education.
Strauss, J., & Frost, R. (2014). E-marketing (7th ed.). Pearson Prentice Hall.
Ryan, D. (2016). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital
Generation (3rd ed.). Kogan Page.
Sweeney, J. C., & Soutar, G. N. (2001). Consumer Perceived Value: The Development of a
Multiple Item Scale. Journal of Retailing, 77(2), 203-220.
He, Z., & Zhou, X. (2018). Contextual Advertising and Marketing in Digital Media. International
Journal of Advertising, 37(6), 835-860.
Lee, K. S., & Lee, H. W. (2019). The Impact of Targeted Advertising on Consumer Behavior in the
Digital Age. Journal of Interactive Marketing, 45, 75-92.
Shankar, V., & Malthouse, E. C. (2017). Mobile Marketing: Theories and Applications. Wiley.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 MUHANDISLIK VA IQTISODIYOT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.