ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.19536664Keywords:
маркетинговая стратегия, образовательная организация, конкурентоспособность вуза, образовательные услуги, стратегическое управление.Abstract
В статье рассматриваются теоретические и практические аспекты формирования маркетинговой
стратегии образовательной организации в современных условиях. Цель исследования состоит в обосновании
значения маркетинговой стратегии как инструмента повышения устойчивости и конкурентоспособности вуза на
рынке образовательных услуг. В работе использованы методы анализа, синтеза, сравнительного сопоставления
и анализа вторичных данных. Показано, что эффективная маркетинговая стратегия должна формироваться
на основе изучения внешней и внутренней среды, потребностей целевых аудиторий, конкурентной ситуации
и возможностей образовательной организации. Особое внимание уделено современным условиям развития
высшего образования в Республике Узбекистан. Научная новизна статьи заключается в систематизации этапов
формирования маркетинговой стратегии образовательной организации с учетом особенностей современного
рынка образовательных услуг.
References
Ананишнев В.М. Маркетинг образовательных услуг: монография. Т. 8. Москва: ООО НИЦ «Инженер», 2015.
Адылова З.Д., Гулмуродов К.А. Формирование маркетинговой стратегии вузов: зарубежный опыт // Вестник
науки и образования. 2020. № 20(98). Ч. 2.
Нематов И.У. Развитие маркетинговой стратегии рынка образовательных услуг в Узбекистане // Iqtisodiyot va
ta’lim. 2023. № 5.
Аблатдинов С.А. Improving the effectiveness of marketing strategies in the activities of higher educational institutions:
dissertation abstract of the doctor of philosophy (PhD) on economics sciences. Тashkent, 2025.
Тураева Д.Т. Development of marketing activities of educational services in higher educational institutions of the
Republic of Uzbekistan // Iqtisodiyot va innovatsion texnologiyalar. 2023. № 1.
Тарасова Е.Е., Алтонанян А., Шеин Е.А. Маркетинговая стратегия вузов: отечественный и зарубежный опыт //
Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2017. № 2.
Глузман Н.А. Опыт формирования стратегий развития высших учебных заведений в условиях глобализации //
Азимут научных исследований: педагогика и психология. 2021. Т. 10. № 2(35).
Шумакова И.А. Управление маркетинговой деятельностью российских вузов в условиях развития национальных
и глобальных образовательных рынков: диссертация … д-ра экон. наук. Белгород, 2021.
Чарушина Е.И. Опыт маркетинговой деятельности зарубежных вузов по привлечению абитуриентов //
Тенденции развития науки и образования. 2020. № 5.
National Statistics Committee of the Republic of Uzbekistan. Higher education in the Republic of Uzbekistan at the
beginning of the 2024/2025 academic year. Press release. Publication date: 28.05.2025.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 MUHANDISLIK VA IQTISODIYOT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.