СОВРЕМЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ УПРАВЛЕНИЯ СТРАТЕГИЕЙ БРЕНДОВ В АВТОМОБИЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.19555498Keywords:
стратегическое управление; стратегия дифференциации; инновационный маркетинг; цифровая трансформация; устойчивое развитие; зелёный маркетинг; технологические инновации; цепочка создания стоимости.Abstract
В данной статье системно анализируются современные концепции управления стратегией бренда в
автомобильной промышленности и тенденции их развития в условиях глобальной конкуренции. Основная цель
исследования – выявление передовых подходов к формированию, реализации и совершенствованию стратегии
бренда на автомобильных предприятиях, а также оценка их эффективности. В работе рассматриваются
теоретические и практические аспекты, связанные с ценностью бренда, дифференциацией, цифровой
трансформацией и изменениями в поведении потребителей на основе комплексного подхода.
References
European Automobile Manufacturers Association (ACEA). (2025). New car registrations and electric vehicle market
share in Europe. Retrieved from https://www.acea.auto/pc-registrations.
European Automobile Manufacturers Association (ACEA). (2025). Economic and market report: Global and EU auto
industry – First half of 2025. Retrieved from https://www.acea.auto/publication/economic-and-market-report-globaland-
eu-auto-industry-first-half-of-2025.
Mordor Intelligence. (2024). Global automotive market – Growth, trends, and forecast. Retrieved from https://www.
mordorintelligence.com/industry-reports/global-automotive-market.
Deloitte. (2024). Global automotive consumer study. Retrieved from https://www.deloitte.com/automotive-consumerstudy.
UzAuto Motors. (2025). Financial statements (1H–2025). Retrieved from https://uzautomotors.com/documents/
financial-statements-uam-1h-2025-with-signature-and-stamp.pdf.
Jean-Noël Kapferer. (2012). The new strategic brand management: Advanced insights and strategic thinking (5th ed.).
London: Kogan Page. – 496 p.
Kevin Roberts. (2004). Lovemarks: The future beyond brands. New York: PowerHouse Books. – 224 p.
Douglas Holt. (2004). How brands become icons: The principles of cultural branding. Boston: Harvard Business
School Press. – 288 p.
Susan Fournier. (1998). Consumers and their brands: Developing relationship theory in consumer research. Journal
of Consumer Research, 24(4), 343–373.
Vladimir Kvint. (2016). Strategy for the global market: Theory and practical applications. New York: Routledge. – 520 p.
Alexander Shulgin. (2018). Digital transformation of business and marketing. Moscow: SKOLKOVO Business School.
– 310 p.
Tatiana Komissarova. (2015). Marketing and brand management. Saint Petersburg: SPbU Publishing. – 280 p.
Nurlan Kenzhegulov. (2019). Marketing strategies in emerging markets. Almaty: Almaty Business School. – 265 p.
European Automobile Manufacturers Association (ACEA). (2025). Economic and market report: Global and EU auto
industry – Full year 2024. Retrieved from https://www.acea.auto/publication/economic-and-market-report-global-andeu-
auto-industry-full-year-2024.
International Energy Agency (IEA). (2025). Global EV outlook 2025: Trends in electric car markets. Retrieved from
https://www.iea.org/reports/global-ev-outlook-2025.
Virta Global. (2025). Global electric vehicle market overview. Retrieved from https://www.virta.global/global-electricvehicle-
market.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 MUHANDISLIK VA IQTISODIYOT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.