Применение метода анализа иерархий для выбора оптимальной экспортной стратегии: на примере Узбекских предприятий, экспортирующих товары в Россию
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.17015194Keywords:
метод анализа иерархий, принятие решений, экспортная стратегия, международный маркетинг, многокритериальная оптимизация.Abstract
В условиях глобальной экономической нестабильности и изменения логистических маршрутов выбор
эффективной экспортной стратегии становится критически важным для предприятий-экспортёров из Узбекистана,
ориентированных на рынок России. Данное исследование направлено на разработку научно обоснованного
подхода к выбору стратегии продвижения с использованием метода анализа иерархий (МАИ). На основе
данных анкетирования 20 узбекских экспортёров были определены весовые коэффициенты ключевых критериев
конкурентоспособности (качество, цена, логистика, брендинг, гибкость платежей) и оценена эффективность пяти
альтернативных стратегий (прямые продажи, дистрибьюторы, электронная коммерция, выставки, совместные
проекты). Результаты показывают, что критерий «Качество товара» (0.243) имеет наибольший приоритет, а наивысшую
общую полезность демонстрирует стратегия «Прямые продажи» (0.226). Исследование заключает, что
МАИ является эффективным инструментом для поддержки принятия стратегических решений в международной
торговле, позволяя формализовать и структурировать экспертные предпочтения. Полученные результаты имеют
практическую ценность для менеджеров и органов государственной поддержки экспорта.
References
Saaty, T.L. The Analytic Hierarchy Process. – New York: McGraw-Hill, 1980.
Forman, E.H., & Gass, S.I. The Analytic Hierarchy Process—An Exposition. // Operations Research. −2001. − №
(4) − С 469–486.
Vaidya, O.S., & Kumar, S. Analytic hierarchy process: An overview of applications. // European Journal of Operational
Research. − 2006. − №2. − 169(1). − С. 1–29.
Kahraman, C. (Ed.). Fuzzy multi-criteria decision making: theory and applications with recent developments. – New
York: Springer, 2008.
Зиненко И.И. Применение анализа иерархий для определения стратегии развития предприятия. – М.: Юнайтед
Версити Пресс, 2014.
Ботнарюк М.В., Тимченко Н.Ю. // Вопросы управления. − 2018. − №2. − С. 153- 161.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 MUHANDISLIK VA IQTISODIYOT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.