OLIY TA’LIM MUASSASALARINING RAQAMLI BREND POZITSIYASINI BAHOLASH VA RIVOJLANTIRISH MEXANIZMI
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.23007992Abstract
Mazkur maqolada oliy ta’lim muassasalarining raqamli brend pozitsiyasini baholash va rivojlantirish masalalari tadqiq etilgan. Tadqiqotda raqamli brendning mazmuni, tarkibiy elementlari va uni shakllantiruvchi asosiy omillar nazariy jihatdan yoritilgan. Oliy ta’lim muassasasining raqamli ko‘rinuvchanligi, brend identifikatsiyasi, kommunikatsiya samaradorligi, foydalanuvchi tajribasi, ishonch va reputatsiyasini kompleks baholashga asoslangan yondashuv taklif etilgan. Shuningdek, raqamli brend pozitsiyasini aniqlash uchun integral indeks, auditoriyani segmentlash, kontent strategiyasi, raqamli kanallarni integratsiya qilish va KPI monitoringidan iborat rivojlantirish mexanizmi ishlab chiqilgan. Tadqiqot natijalari oliy ta’lim muassasalarining raqamli makondagi tanilish darajasini oshirish, ijobiy imijini mustahkamlash va manfaatdor tomonlar bilan samarali kommunikatsiyani rivojlantirish uchun amaliy asos yaratadi.Keywords
raqamli brend, oliy ta’lim muassasasi, brend pozitsiyasi, raqamli transformatsiya, brend identifikatsiyasi, raqamli kommunikatsiya, foydalanuvchi tajribasi, universitet reputatsiyasi, raqamli marketing, integral indeksReferences
P. Kotler, K.L. Keller. Marketing Management. Darslik. – Upper Saddle River: Pearson, 2016. – 832 b.
S. Anholt. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. Monografiya. – Basingstoke: Palgrave Macmillan, 2007. – 160 b.
H. Chaffey, D. Ellis-Chadwick. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Darslik. – Harlow: Pearson, 2019. – 600 b.
R. Dholakia, B. Dholakia, N. Kshetri. Digital marketing and branding in higher education. Ilmiy maqola. – Journal of Marketing for Higher Education, 2020.
M. Hemsley-Brown, I. Oplatka. Universities in a competitive global marketplace: A systematic review of the literature on higher education marketing. Ilmiy maqola. – International Journal of Public Sector Management, 2006. – 316–338 b.
M. Maringe. University and course choice: Implications for positioning, recruitment and marketing. Ilmiy maqola. – International Journal of Educational Management, 2006. – 466–479 b.
M. Bunzel. Universities sell their brands. Ilmiy maqola. – Journal of Product & Brand Management, 2007. – 152–161 b.
W. Hemsley-Brown, R. Goonawardana. Brand harmonization in higher education: developing brand identity and positioning. Ilmiy maqola. – Journal of Brand Management, 2007.
OECD. Education at a Glance 2025: OECD Indicators. Hisobot. – Paris: OECD Publishing, 2025. – URL: https://www. oecd.org/education/education-at-a-glance/
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 MUHANDISLIK VA IQTISODIYOT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
